IBM与Watson一起推出广告加速器 以使用AI自动优化广告系列

市场和销售部门如今将AI和机器学习的优先级放在企业的任何其他领域之上。福布斯(Forbes)将该百分比定为40%,这也就不足为奇了-预计到2022年,嵌入在软件中的AI可以释放营销组织中三分之一以上的数据分析,从而使员工可以将时间集中在业务重点上,而不是个性化,潜在客户评分,异常检测,营销绩效管理,报告和其他手动流程。

IBM希望通过其Watson平台提供的产品来应对采用浪潮。今天在2020年消费电子展上发布的IBM Advertising Accelerator利用AI来预测可带来最高受众参与度和转化率的元素组合。Watson使用预测模型自动为客户群创建广告系列,以帮助广告商更好地了解单个买家的偏好。

Advertising Accelerator尝试在创意营销内容中实现最佳组合,同时基于消息共鸣来发现新的受众。它从创意和受众的角度分析每个广告系列,从而获得对效果最高和最低的体验的见解。而且,它不断从过去的项目和部署中学习,以改进其未来的建议。

IBM Watson Advertising收入负责人Jeremy Hlavacek在一份声明中说:“通过广告定位,营销人员可以确定核心客户,而这些客户经常被过多的消息所吸引,不会立即采取行动。”“使用Watson进行广告加速器可以直接应对这一挑战,并通过IBM Watson为客户提供武装,以帮助他们更好地参与和了解目标受众。”

Advertising Accelerator是IBM广泛的Watson Advertising套件的最新产品,该套件以前是Weather Company的广告销售部门。(IBM在2016年以约20亿美元的价格收购了Weather Company的数字资产。)去年6月,IBM推出了一个自助广告制作工具,让营销人员可以利用AI进行对话,2018年10月推出了三个新的营销平台Watson保护伞下的解决方案:Watson Ads Omni,Media Optimizer和Predictive Audiences。

Watson Ads Omni是一个由AI驱动的交互式广告单元,可提供“超个性化”和可行的见解,而Media则旨在通过付费,拥有和赚取的渠道来连接客户前后的旅程。至于预测受众,它使企业能够分层数据信号(包括天气,位置和第一方客户关系管理兴趣​​点),以识别最有可能进行购买的个人。

当然,这些工具是针对市场需求而设计的。Salesforce的《 2018年销售状况》报告的受访者表示,他们预计AI将在销售和营销中普及。大约65%的人表示,基于AI的业务发展,电子邮件和日历数据洞察力将“使其在工作中更加有效”。