三星计划在印度推出精简版高级智能手机以卷土重来

八年前,三星通过其Noida工厂推出的“ Galaxy S3”成为印度手机行业的领导者。

如今,随着印度智能手机市场在2019年实现8%的同比温和增长,这家韩国巨头在前五名品牌中的出货量下降。

在过去的八年左右的时间里,中国的入侵从未有过(中国智能手机品牌在2019年占据了印度市场的72%,而在2018年为60%),推出了具有顶级功能的设备,同时占据了平均销售点( ASP)进一步下降。

三星从一开始就是一个高级玩家,但随着智能手机的价格逐年上涨,三星面临着巨大的压力。小米和Vivo等竞争对手抓住了中高端市场的负担能力,迫使该公司在预算中推出在线独家M系列细分,并在中期细分中改进了“ A”系列,这是迄今为止的成功尝试。

该公司了解到,它以30,000卢比以上的细分市场最为人所知,并已于2020年开始推出其成功的高级品牌的'Lite'设备-并在5G和可折叠空间方面取得了长足进步。

该公司在1月30日宣布其2019财年和第四季度业绩时表示:“移动业务旨在通过扩大优质型号的销售来提高利润,例如增强的5G产品阵容和新的可折叠设备。”

三星预计,随着新旗舰产品和可折叠设备的推出,智能手机收入将随着产品组合的改善而增加。

在印度,该公司现在似乎恢复了其高级策略,在OnePlus当前统治的范围内推出了S10和Note10 Lite的“精简版”。

IDC印度研究总监Navkendar Singh认为,考虑到印度市场的规模和潜力,对于市场或三星等任何品牌来说,它当然都不是饱和的。

市场上的其他品牌是相对较新的进入者,而三星作为生活方式品牌已经进入印度超过二十年了。

辛格对IANS表示:“这些品牌能够或愿意在营销和零售等方面注入新鲜感。”

实际上,在过去的两个季度中,三星实际上已经开始在在线领域取得不错的成绩。

其Galaxy M系列,尤其是Galaxy M30s设备在在线领域表现良好,帮助其在2019年第四季度恢复了在线份额,创下16.6%的历史新高。

However, this happened at the cost of ceding space to brands like Vivo in the offline space.

“This is interesting since offline has always been Samsung’s forte for a ling time,” said the IDC executive.

For 2020, market competition is forecast to intensify as manufacturers increasingly adopt high-performance components, including application processors (APs), memory and cameras.

In response, Samsung plans to differentiate its premium smartphones by expanding 5G adoption and introducing new designs for foldable products.

“The company is trying hard to get back to growth path. To revive in 2020, it needs to build portfolio across price tiers. Launching the ‘Lite’ version of its flagship phones S10 and Note 10 is a good step in that direction,” said Shilpi Jain, research analyst with Counterpoint Research.

她补充说:“此外,它还必须在所有平台上更加积极地制定营销策略,以应对竞争。”

三星旨在通过扩大高端智能手机的销量并增强其中低端产品线的竞争力来提高收益。

调整其产品组合将是三星重振其增长道路的天赐之物。

在印度,三星需要在200美元至500美元之间进取。

“预计今年的升级产品将为这一细分市场带来增长。预计几乎所有品牌都将在这个价格范围内推出车型,竞争将非常激烈。”辛格说。